Доходы от интернет-рекламы: первый рейтинг компаний в России

С объявлением ведущими интернет-компаниями России предварительных итогов 2007 г. стала возможна оценка объема и структуры рынка интернет-рекламы. Опрос экспертов, проведенный CNews, привел к неожиданным результатам: медийная (баннерная) реклама, по-прежнему, является самой востребованной.

Отечественный рынок до сих пор далек от прозрачности. Публичными и, следовательно, информационно открытыми, являются только две компании - РБК и Rambler. Размер собственной выручки также раскрыли Яндекс и Бегун. Последний в середине прошлого года вошел в состав Rambler. Остальные не публикуют данных об объеме и структуре своих доходов, поэтому для получения полной картины рынка CNews опросил авторитетных экспертов. Полученные оценки выручки компаний имели некоторый разброс, поэтому в таблицу включены среднеарифметические показатели.

Составленный рейтинг не отражает весь объем бизнеса интернет-компаний, так как в нем учитываются доходы, получаемые только от рекламы, и не учитывается выручка от интернет-сервисов, у некоторых игроков являющаяся весьма значительной. В силу информационной закрытости компаний собранные данные не могут претендовать на полноценное исследование, но оказались показательными. Согласно полученным цифрам, 48,7% рынка интернет-рекламы в России приходится на медиа-размещения ($206,9 млн), 42,5% - на контекст ($180,6 млн) и 8,8% на иную интернет-рекламу ($37,3 миллиона). Общий объем рынка оценивается в $424,8 миллиона.

Объем и структура доходов крупнейших интернет-компаний в России, 2007 г., млн долларов
Компания	Общая выручка от интернет-рекламы **	Выручка от медийной рекламы	Выручка от контекстной рекламы	Выручка от иной интернет-рекламы ***
Яндекс *	167	28	133,6	5,4
РБК	88	83,6	0	4,4
Rambler (c учетом доходов Бегун после поглощения) *	65	34	25	6
Mail.ru *	46	31	0	15
Бегун (до слияния с Rambler) *	11	0	11	0
Google *	10	0	10	0
Auto.ru *	7	5	0	2
Одноклассники.ру *	3	3	0	0
Newsru.com *	2,2	2,2	0	0
GISmeteo.ru *	2	1,5	0	0,5
Газета.ру *	1,8	1,8	0	0
Коммерсант *	1,5	1,5	0	0
Эксперт *	1,2	1,2	0	0
Остальной интернет (в т.ч. баннерные сети) *	19,1	14,1	1	4
Итого	424,8	206,9	180,6	37,3

* Показатель объема и структуры выручки компании - средняя оценка экспертов, опрошенных CNews

** Все данные без учета НДС

*** Текстовые блоки, реклама в видео, SMS-платежи, спонсорство разделов, размещение прайс-листов и иное

Как отмечают участники рынка, всеобщее ощущение преобладания контекстной рекламы было вызвано субъективными факторами. Так, восприятие масштаба контекстных размещений в значительной степени искажается тем, что одни и те же доходы учитываются дважды. Возникает так называемый "эффект удвоения". О высоких продажах рапортуют и сети контекстной рекламы (Яндекс, Бегун и Google), и тысячи их сайтов-партнеров. Хотя, по сути, часто речь идет об одних и тех же деньгах, проходящих через провайдеров и попадающих к владельцам малых сайтов, на которых и размещаются ссылки.

Кроме того, опрошенные CNews эксперты указывают на то, что приход в сети контекстной рекламы традиционных рекламодателей не является массовым. На иностранных рынках более 50% всей контекстной рекламы приходится на электронные СМИ или иные интернет-проекты. Выходит, что контекстная реклама сегодня - это в значительной степени реклама для интернет-компаний, а не для представителей традиционного бизнеса.

Косвенно по-прежнему крепкие позиции медийной интнернет-рекламы в России подтверждаются данными других стран, находящихся на схожей ступени развития интернет-рекламы. Так, на китайском рынке, который по объемам превышает российский в несколько раз, соотношение предпочтений рекламодателей ярко свидетельствует в пользу медийной рекламы. По данным iResearch, рынок интернет-рекламы в этой стране вырос в 2007 г. на 75% до $1,48 миллиарда. На долю контекстной рекламы в Китае приходится только 27,3% продаж. Похожая картина и в соседней Новой Зеландии. По итогам прошедшего года доля медийной рекламы составила здесь 76%, контекстной - 24%.

"Доля медийной рекламы в 2005 - 2006 гг. действительно сокращалась под давлением "новой" контекстной рекламы, говорит генеральный директор рекламного агентства "Роквелл" Сергей Шкарупа. - Однако во второй половине 2007 г. ситуация изменилась. Спрос на баннеры начал снова расти опережающими темпами". Часто переход к контекстной рекламе рассматривается изданиями как мера вынужденная. "На сайте газеты "Аргументы и Факты" - www.aif.ru - соотношение медийной и контекстной рекламы 100 к 0, - рассказывает Ефим Чернов, директор по маркетингу и рекламе "АиФ". - Наш опыт работы в первом полугодии 2007 г. с контекстной рекламой показал, что для нас это не эффективно и не выгодно. Мое личное мнение: обилие контекстной рекламы на новостном (газетном, медийном) интернет-проекте есть не что иное, как нежелание или неспособность директора по рекламе заниматься медийной рекламой".

Эффективность медийной рекламы признают и в компаниях, традиционно ориентирующихся на контекст. По словам Алексея Амилющенко, главного аналитика коммерческого департамента Яндекс, медийная реклама позволяет охватить широкую аудиторию и решает имиджевые задачи. "В целом и контекстная, и медийная реклама эффективны. Выбор рекламодателя зависит лишь от целей рекламной кампании", - уверен эксперт.

Впрочем, многие аналитики сходятся во мнении, что постепенно грань между контекстной и медийной интернет-рекламой будет исчезать. Руководитель отдела исследований компании "Суп" Борис Овчинников в беседе с CNews отметил, что практически все доходы компании сегодня формируются за счет медийной рекламы. "Рынок интернет-рекламы ежегодно может расти на 50% и более еще на протяжении нескольких лет. При этом темпы роста контекстной и медийной рекламы будут выравниваться, а сама граница между ними будет размываться", - полагает он.