PepsiCo затевает масштабную рекламную акцию стоимостью $35 миллионов. В ее рамках в реальном времени пройдет телешоу, единственный победитель которого отправится в космос на российском корабле "Союз". Вакансия нового космического туриста до сих пор открыта, и поэтому PepsiCo собирается купить у "Росавиакосмоса" путевку на орбиту за $15 млн, а $10-20 млн потратить на "раскрутку" шоу.
Первый космический турист Деннис Тито заплатил за свое путешествие $20 миллионов, столько же требовалось и с Лэнса Басса. Стоит отметить, что "Росавиакосмос" совместно с Pepsico уже провел несколько рекламных акций в поддержку коммерческого полета.