А начнется все с выпуском бутылок с "лотерейными" крышками. Тысяча покупателей, которым попадутся счастливые крышки, смогут принять участие в телешоу в стиле "реального телевидения". Те, кому удача не улыбнется, получат утешительные призы по $15. В финал выйдут только десять человек, один из которых и получит миллион долларов. Миллиардером же победитель станет только в том случае, если загаданный им номер вытащит из лототрона специально обученная мартышка.
Как показывает практика, подобная рекламная кампания очень хорошо себя оправдывает. Тем более, что у победителя по теории вероятности очень мало шансов стать обладателем миллиарда. Но все-таки компания застраховалась на случай, если кто-то его выиграет. "Пепси" также готовит другое телешоу, в котором выступят многие известные поп-звезды. Его подробности пока не раскрываются.
Основной конкурент "Пепси" – компания "Кока-Кола" уже выступала в качестве спонсора популярного телешоу American Idol, что позволило ей значительно увеличить продажи. Новое начинание "Пепси" рассчитано на то, чтобы масштабами проекта заткнуть за пояс главного соперника. Сейчас "Пепси" остается догонять "Кока-Колу". По крайней мере, новый сорт напитка с ванильным вкусом компания выпустила уже после того, как то же самое сделала "Кока".