|
По оценкам МОК, материалы об Олимпиаде увидят 1,6 миллиарда человек. Около половины населения Китая, равного 1,3 миллиарда человек, посмотрели хотя бы часть торжественной церемонии открытия Игр, а миллиард жителей совершенно точно следили хотя бы за одной олимпийской трансляцией. В США за заплывом Майкла Фелпса, в котором он выиграл свою восьмую золотую медаль, наблюдали 20 миллионов американцев.
По-другому обстоят дела с интересом к пекинской Олимпиаде в России. Наших телезрителей от Игр отвлекали события в Грузии и Южной Осетии, чем и объясняются столь низкие рейтинги олимпийских программ, в том числе церемонии открытия. Начиная с 8 августа, тема войны стала главной и фактически единственной во всех информационных выпусках всех телеканалов. К тому же прямая трансляция из Пекина в этом году началась в очень неудобное для москвичей время - в 15:59, когда большая часть населения находилась на работе. Для сравнения приведем данные за 2004 г., когда прямая трансляция церемонии открытия Олимпиады в Афинах собрала в Москве около 1,2 миллиона зрителей, то есть приковала к экрану взгляд каждого второго москвича. А вот повтор в прайм-тайм церемонии открытия нынешней Олимпиады, который состоялся в 20:56 по московскому времени, собрал у экранов лишь 273 тысячи человек, что составляет около 10% всей аудитории.
Рост зрительского интереса к олимпийским событиям в Пекине позволил заработать МОК $2,6 миллиарда. Однако уже к Играм в Ванкувере в 2010 г. и в Лондоне в 2012 г. Олимпийский комитет ждет роста доходов от трансляций до $3,9 миллиарда. Такой экономический успех возможен за счет повышения стоимости прав на трансляцию спортивных событий для телевизионных компаний. Так, китайской государственной телекомпании CCTV в будущем придется заплатить за трансляцию Игр на $100 млн больше. Показ пекинской Олимпиады обошелся ей всего в $18,5 млн - намного дешевле, чем другим крупным странам.