ФОТО: ИТАР-ТАСС |
Это должно было случиться. Когда модными шмотками забиты все шкафы, а часть обновок к концу сезона остается ненадеванной, поневоле задумаешься о разумности сделанных покупок. И понимаешь, что вначале действительно было необходимо обновить гардероб, потом ты покупала новые вещи потому, что было приятно чувствовать себя не стесненной в средствах, потом это успокаивало нервы, потом казалось очень выгодным купить в разгар сезона последний писк моды за полцены, потом... потом наступило естественное насыщение. Тем более что подруги и коллеги прошли тот же путь, и время, когда вы хвастались друг другу обновками, давно ушло в прошлое.
Одна моя подруга недавно подсчитала, что на деньги, оставленные ею за год в кафе, которые она любит больше шопинга, можно было купить машину ее мечты. А сосед сказал, что не будет менять машину, потому что на эти деньги может превратить свою дачу в дом и жить там круглый год. Я же подсчитала, что деньги, потраченные на обновление гардероба, помогли бы мне сейчас обойтись без кредита при покупке дома. На моих глазах многие из знакомых вдруг очнулись от потребительской горячки и начали подсчитывать траты, горестно прикидывая, как умно можно было бы распорядится имеющимися деньгами.
Затянувшийся кризис сделал одно доброе дело: многие из российских граждан смогли избавиться от шопоголизма. Одних излечили больно и быстро, когда пришлось расплачиваться из пособия по безработицы по кредитам на телефоны, телевизоры и шубки. Излечение других было мягче. Некоторые и вовсе просто уловили новую тенденцию: быть шопоголиком стало немодно.
Получается, потребительский бум кончился? Это не очень хорошее известие для нашей экономики. Дело в том, что она сегодня повторяет путь американской экономики 50-х годов прошлого века. Это было время, когда мужчины хвастались новыми машинами и бассейнами у дома, женщины – нарядами и прическами, а экономика росла на потребительском энтузиазме. Подтверждением тому служит индекс экономического настроения, разработанный ВШЭ, – в него входят индексы Росстата, показывающие настроения в промышленности, строительстве и торговле, а также индекс потребительского оптимизма. Так вот, во II квартале этого года экономическое настроение впервые за посткризисное время уверенно вышло в положительную область. Причем исключительно за счет потребительского оптимизма: промышленность выглядит не столь бодро, а в строительстве и торговле настроения отнюдь не радужные.
С другой стороны, если потребительский оптимизм растет – значит не за горами и рост самого потребления? Возможно, так оно и есть. Однако мне кажется, что потребительские предпочтения кризис сильно изменил. Иначе почему не видят для себя хороших перспектив ни розничная торговля, ни строительство – ведь на эти две сферы традиционно приходились основные траты граждан?
Большой доказательной базы у меня нет. Но вот та же подруга теперь гораздо реже ходит в кафе – и решительно отказалась от заказа полноценного ужина в них. Чашка кофе, бокал мохито – и вечер можно считать вполне удачным при гораздо меньших затратах. Сэкономленные деньги она решила потратить не на машину своей мечты, а на обустройство имеющейся дачи. Раньше ей казалось, что деньги на это как-то образуются сами собой – теперь она целенаправленно их копит. Сосед тоже экономит, но пока не решил, что ему выгоднее: превратить свою дачу в дом для постоянного проживания или потратить деньги на первый взнос по ипотечному кредиту на приобретение квартиры в ближнем Подмосковье. "Нам с женой за сорок, а мы все по съемным квартирам мотаемся, – поделился он со мной. – Пора уже где-то осесть". Да и сама я, отправляя очередное предложение "купить со скидкой" в корзину, держу при этом в голове цены на туи и устройство пруда на приусадебном участке. И все мы активно интересуемся инвестициями имеющихся сбережений. А кое-кто их уже сделал.
То есть, мы не перестали быть потребителями. Просто перешли на следующую ступень. Когда уже не так важно, из последней ли коллекции у тебя босоножки и даже марка машины не самое главное в жизни – гораздо важнее наличие благоустроенного дома, удачно инвестированных сбережений. Важно хорошее образование детей – почти все мои знакомые сейчас платят за обучение отпрысков, будь то "продвинутый" детсад, известная школа, престижный факультет вуза или обучение английскому за рубежом. Обязательны затраты на здравоохранение – я в этом году даже сменила любимое место отдыха на рекомендованное врачом. Свой врач, кстати, у меня, как и многих моих знакомых, тоже появился не так давно.
Такой поворот в потреблении тоже не новость – мы опять повторяем путь американцев и европейцев в ускоренном режиме. И коли у нас год идет за десять, бизнесу есть смысл внимательно присмотреться к тому, что в ближайшие года два-три будут делать американские и европейские потребители. Ведь и они сегодня меняют свои предпочтения.