Аналитический центр НАФИ опубликовал рейтинг 50 брендов, которые пользуются наибольшей любовью россиян. Исследование подготовлено при информационной поддержке мультимедийного холдинга РБК и содействии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Основой рейтинга стали результаты опроса 30 тысяч жителей страны. Исследование показало, что наиболее высокую приверженность потребители сохраняют к крупнейшим цифровым и технологическим компаниям, а также ведущим представителям российского ретейла.
Топ-50 любимых брендов по мнению россиян
Ozon
"Яндекс"
"Сбер" (Сбербанк)
Samsung
Adidas
Wildberries
"Магнит"
Nike
"Пятерочка"
Apple
Sony
"Простоквашино"
"Лента"
"Т-Банк"
Xiaomi
Toyota
"МТС"
"Вкусно – и точка"
Coca-Cola
"Добрый"
BMW
LG
Bosch
NIVEA
Gloria Jeans
Puma
Mercedes-Benz
VK
"Яшкино"
"Любятово"
IKEA
"Чистая линия"
L’Oréal
O’STIN
"Золотое яблоко"
ZARA
MIXIT
Milka
Reebok
Dove
"Чижик"
"Мираторг"
"Вкуснотеево"
"ВкусВилл"
"Л’Этуаль"
"Газпром"
"Коровка из Кореновки"
"Светаево"
Lay’s
"Авито"
"Оценивать рейтинг можно не только по абсолютным позициям лидеров, но и структурно. Если посмотреть на Топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина. Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей", – Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ.
Треть рейтинга заняли бренды товаров повседневного спроса. В эту категорию вошли "Простоквашино", Coca-Cola, "Добрый", NIVEA, "Яшкино", "Любятово" и другие. Этот сегмент оказался самым крупным: на него приходится 32% списка, или 16 из 50 брендов.
На втором месте расположилась розничная торговля с долей 30%. В рейтинг включены 15 представителей отрасли, среди которых "Магнит", "Пятерочка", "Лента" и Gloria Jeans. Третью позицию заняли цифровые сервисы и технологии, включая IT, телекоммуникации и финтех. Ozon, "Яндекс", "Сбер", Wildberries, "Т-Банк", МТС, VK и "Авито" составили 16% списка.
На производителей электроники и бытовой техники пришлось 12% рейтинга. В эту группу вошли Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch. Автомобильную промышленность представили Toyota, BMW и Mercedes-Benz – вместе они заняли 6% списка.
Кроме того, в топ-50 попали сеть предприятий быстрого обслуживания "Вкусно – и точка", расположившаяся на 18-й строчке, и энергетическая компания "Газпром", занявшая 46-е место.
"Определение ценности брендов для россиян — одно из стратегических направлений Ассоциации коммуникационных агентств России. Рынку и нам, как крупнейшему объединению участников рынка маркетинговых и рекламных услуг, нужен барометр, чтобы понимать, какие бренды становятся любимыми у россиян, и как с течением времени меняются их предпочтения. Я рад, что НАФИ сделали масштабное по числу опрошенных россиян исследование брендов для нашей индустрии", – заявляет Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).