Маркет Московской недели моды – место, где мода оказывается особенно близко: вещь можно рассмотреть вблизи, примерить, купить и услышать ее историю от самого дизайнера. В этом сезоне здесь собрались больше 90 брендов: от кутюрных жакетов до шляп с шипами, на любой вкус и бюджет. А соорганизатором маркета и шоурума выступил проект по продвижению локальных брендов "Сделано в Москве".
А для многих марок, особенно молодых, маркет Московской недели моды становится полноценной стартовой площадкой: здесь они встречают первых покупателей, байеров и партнеров. Именно так появляются имена, которые через пару сезонов показывают за границей и продают в концептуальных магазинах. Мы выбрали бренды, за которыми стоит следить.
LUBOVI (Москва). Этот премиальный бренд работает только с натуральными тканями: шелком, кашемиром, шерстью, хлопком. Коллекция, показанная на неделе, выдержана в пастельной гамме: мятный, фисташковый, небесно-голубой, пыльно-розовый. Никаких кричащих деталей и сложного кроя, только расслабленные силуэты и струящиеся ткани с благородным блеском. Некоторые вещи шьют по индивидуальным меркам, и для маркета, где обычно продают готовое, это редкость. В основе бренда философия устойчивости: в команде говорят, что для них важна каждая деталь, "будь то ткань, фурнитура или индивидуальные мерки".
Hayk Avanesyan (Москва). Бренд специализируется на индивидуальном пошиве нарядной женской одежды класса люкс, и в его ассортименте есть отдельная кутюрная линия. Ручная вышивка у Гайка Аванесяна задает характер вещи. На показе дизайнер представил коллекцию "Шелковый путь": жакеты прямого кроя с флористической вышивкой, мини-платья с удлиненным шлейфом, юбки с бахромой, драпированные вечерние платья. На вышивке розы с шипами и нежные женские пальцы, все выполнено вручную.
eve&esther (Москва). Графический дизайнер Анна Братанова основала бренд в 2018 году. Его ДНК – "носимое искусство": авторские принты и ручная вышивка превращают жакеты, платья и рубашки в арт-объекты на каждый день. Коллекция AW 25/NA RAYONE посвящена Москве и москвичам. На "карте" бренда рядом с Патриками появляются площадь Стиля, Музей аутфитов и бульвар Ивистер, а всем руководит придуманное "Министерство моды". Коллекции выходят ограниченным тиражом. Вещи можно примерить в собственном магазине бренда на улице Сергия Радонежского.
EDGE (Москва). Название переводится как "грань". Основательница Елена Блюмкина раньше руководила компанией, выпускавшей домашний текстиль: покрывала, скатерти, декоративные подушки с авторскими принтами и вышивкой. Чувство кроя досталось ей по наследству: прабабушка, бабушка и мама были портнихами. В 2018 году она выпустила первую капсулу из трикотажа и юбок, и ее почти целиком сразу раскупили друзья. Сегодня у EDGE свое производство и экспериментальный цех в Москве, где работают дизайнеры, швеи и конструкторы. Здесь же находится бутик. В коллекции "Русскость" команда отталкивалась от старинной сутажной вышивки и цветов российских просторов: светло-голубого, белого, зеленого, ярко-красного. Бренд участвовал и в коллективном показе "Сделано в Москве".
Dari Jacquard (Санкт-Петербург). Дарья Пронюшкина, художник по текстилю и выпускница СПбГХПА им. Штиглица, создает жаккард полного цикла, от рисунка до готовой вещи. Каждая ткань начинается с рисунка от руки, а узор вплетается в полотно, поэтому его невозможно стереть или смыть. Бренд вырос из дипломного проекта. Летом 2026 года коллекцию показали во Франции, в Довиле, на проекте Art Storytelling — Route de la Soie de la Mode, и часть изделий купили сразу после показа. Одна из коллекций посвящена Ораниенбауму. Миссию бренда Дарья видит в возрождении сильной российской текстильной школы.
Zlata Peczkowska (Москва). Бренд работает с 2007 года и делает авангардные аксессуары из резины, электрических проводов, искусственных волос, фурнитуры для нижнего белья, сочетая их с классическими ювелирными технологиями. В одной из линий используется редкое африканское дерево: его завезли еще при распаде СССР, и все это время его хранил мастер из Тольятти. Лозунг бренда – "признание непохожести". За 18 лет у марки вышло 40 коллекций, в том числе коллаборации с дизайнерами, художниками, музыкантами и стилистами. Работы покупают в России, Англии и Италии. В 2023 году появилась линия одежды из резиновых шнуров и текстиля ручной работы, где украшение становится одеждой, а одежда украшением. Основательница Злата Печковская по образованию юрист. До своего бренда она занималась PR в моде и была пресс-атташе историка моды Александра Васильева.
Татьяна Кузнецова (Москва). Премиальные платки из 100% натурального шелка рассказывают о русской культуре в современном контексте. Слоган бренда: "Искусство, воплощенное в шелке". Сюжеты навеяны русскими сказками, матрешками и неваляшками, но выполнены в современной графике, без лубка. Основательница создала принт с дополненной реальностью и галерею работ в метавселенной. Сама она говорит: "Любой бренд – это продолжение его создателя". Стилист Анастасия Ефремова на неделе отметила именно эти платки: "Такой аксессуар сразу вдохнет жизнь даже в базовый наряд".
Lilia Fisher (Москва). Марка с 2012 года делает головные уборы ручной работы с авторской вышивкой, и большинство моделей существует в единственном экземпляре. Кубанки, кокошники и пилотки становятся арт-объектами. В кутюрной линии есть серии "Русские сказки" и "Розы и жуки" (Roses and beetles), а материалы – фетровый велюр, кожа, натуральный мех. На маркете можно было примерить и фетровые шляпки в виде перевернутого ведра, расшитые жемчугом, и широкополые модели с карабинами. Шляпы бренда появлялись на подиумах в Париже, Милане и на London Hat Week.
OXIOMA (Москва). Арт-ювелирный бренд в 2018 году основали выпускницы курса "Ювелирный дизайн" Британской высшей школы дизайна. Его украшения работают как символ и высказывание. В коллекции "Голубушка" броши в форме кокошника с картой московского метро, куполами и гжелью. Коллекцию "Дикие" с клыками и челюстями бренд описывает так: "Украшения, которые РРРычат!". В Aqua морская пена отлита в серебре, а "Египтоманию" бренд создал для ГМИИ им. Пушкина. Такие вещи задают образ с первого взгляда, поэтому на маркете их сразу замечаешь.
GUGUZA (Астрахань). Дизайнер Анна Сары делает женскую обувь из натуральной кожи и замши по авторским эскизам и называет модели в честь российских городов и мест: "Фонтанка", "Петропавловка", "Красный мост", "Михайловский". Бестселлер бренда – серия "Санкт-Петербург": легкая и гибкая обувь с эффектом памяти у стельки и кожи. У марки собственный шоурум в Астрахани и интернет-магазин, а продажи идут и в России, и за ее пределами. В этом сезоне бренд впервые участвовал в маркете и сразу попал в поле зрения, и это хороший пример того, как сильная региональная марка находит новую аудиторию.
Помимо маркета и шоурума на площадке Московской недели моды проходили показы российских и зарубежных дизайнеров, лекции от экспертов индустрии. А также работала ИИ-примерочная от нейросети ГигаЧат, технологического партнера Московской недели моды. Проект перешёл к новому этапу – от примерки готового образа к созданию собственного. Через конкурс "Гига-Арт" участники переосмысливали сказочные образы русской культуры с помощью нейросети ГигаЧат, а затем цифровая идея получила продолжение уже на реальном подиуме в коллекциях "Русских сказок". Стратегическим партнёром Московской недели моды выступил Сбер.