Печатные СМИ готовятся к войне с онлайн-носителями рекламы

        Создатели Интернет-рекламы не успевают расширять бизнес, а рекламодатели не успевают перераспределять медиабюджеты, чтобы вписаться в прогнозы экспертов о бесконечно растущей эффективности веб-размещения. Хотя доля этой медийной ниши (1% в России, 3-4% в европейских странах по данным AdWatch) совсем не кажется угрожающей, печатные СМИ всерьез обеспокоены оттоком маркетинговых вливаний и готовятся к войне с онлайн-носителями.
        На днях Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные по развитию рынка онлайн-рекламы в прошедшем году: его объем приблизился к $60 млн (без учета контекстной рекламы и поисковиков) и вырос на 71% по сравнению с 2004 годом. Аналитики сходятся во мнении, что это только начало. Рекламодатели ринулись в Сеть, поскольку ее аудитория серьезно перегоняет газеты, журналы и радио.
        С принятием нового закона о рекламе, ужесточающего существующие ограничения, медийная популярность Интернета будет только расти. Несмотря на постоянные разговоры о планах государства "взяться" за регулирование сетевой активности, Интернет по-прежнему остается наименее законодательно "прописанной" рекламной нишей. Также в его пользу служит самый простой механизм подсчета показателей эффективности.
        До суммы в $120 – столько стоит веб-пользователь как потенциальный потребитель для рекламодателей в США – отечественному рынку еще расти и расти: сейчас, по данным компании AdWatch, соответствующая цифра ниже более чем в 20 раз. Догнать и перегнать штаты российской индустрии помогут американские печатные СМИ. В конце февраля будет запущена масштабная кампания по пропаганде рекламы в "принте", в ходе которой восемь серьезных брендов от косметики до автомобилей хотят прекратить отток бюджетов из журналов и газет.
        Параллельно с этим в конце марта аналогичную акцию с бюджетом в $50 млн запустит Американская газетная ассоциация. Печатная реклама не стала менее эффективной, но рекламодатель уходит в Интернет из-за более динамичного развития технологий и возможностей более широкого охвата. Газетчики же собираются напомнить компаниям, что, несмотря на лучшие показатели, баннеры на веб-страничках, равно как и телевизионные ролики, раздражают потребителей сильнее всего. У кампании есть и социальная подоплека: в ассоциации напоминают, что именно реклама гарантирует свободу прессы. Впрочем, показательнее всего тот факт, что серьезная доля многомиллионных бюджетов обеих кампаний уйдет на…веб-размещение.