Outdoor-Интернет

Как известно, реклама – двигатель прогресса и наиболее распространенный и действенный способ заявить о своей компании и ее продукции или услугах. Это вполне справедливо и в отношении интернет-компаний. Как известно, существует несколько способов размещения рекламы. Наиболее логичным и типичным для любой интернет-компании является размещение рекламы в самом Интернете – преимущественно с использованием баннерной рекламы, которая так или иначе представлена практически на всех средних и крупных интернет-проектах.

В продвижении рекламы интернет-ресурсов можно пойти и по пути, традиционному для оффлайновых компаний. То есть размещать рекламу в СМИ: в газетах, журналах, на радио и телевидении. Если в рекламной кампании онлайновой фирмы преимущество по какой-либо причине отдается печатным СМИ, то здесь, конечно, стоит особое внимание уделить изданиям соответствующей направленности, например, журналам и газетам по компьютерным и информационным технологиям. Это все довольно очевидно. Так было и с нашей Сетью. Совсем без рекламы, как известно, бизнес-проекты (в том числе и сетевые) долго и успешно существовать практически не могут. Больших денег русская Сеть до прошлого года, как говорится, и в глаза не видела; в печатных СМИ компьютерной тематики, тогда еще не слишком избалованных вниманием рекламистов, рекламные площади стоили не так уж и дорого, потому как раз там и появилась первая серьезная реклама интернет-проектов. Но с прошлогодним приходом в Рунет реальных инвестиций и с началом довольно агрессивного вторжения в виртуальный мир оффлайнового бизнеса у наших наиболее заметных сетевых ресурсов появились возможности и для более дорогих рекламных кампаний.

Ну и, наконец, есть третий – довольно своеобразный – путь для размещения интернет-рекламы. Это так называемая наружка. Тысячи билбордов и неоновых установок с рекламой самых разнообразных марок и товаров теперь являются неотъемлемой частью городских ландшафтов. Попадается среди них и реклама интернет-компаний. Ее появление на улицах наших городов во многом тесно связано с периодом так называемого инвестиционного бума, пришедшегося на весну-лето 2000 года. Именно весной прошлого года реклама интернет-компаний на объектах наружной рекламы из эпизодического явления превратилась в норму; до того имели место лишь единичные примеры размещения щитов с наружной рекламой крупных провайдеров. Первая масштабная рекламная кампания с использованием наружки приходится на март 2000 года – тогда один из ведущих питерских провайдеров "разместился" сразу примерно на 40 рекламных поверхностях Санкт-Петербурга. В мае же в Москве под рекламу интернет-компаний было уже занято около 230 рекламных поверхностей, причем среди рекламодателей были не только интернет-провайдеры, но и сетевые аукционы и крупные порталы. На май-июнь 2000 года пришелся, как известно, и самый пик инвестиционного бума, после завершения которого немедленно уменьшились объемы рекламы.

В целом основная часть всей рекламы интернет-компаний приходится на Москву (почти 80%), пятая ее часть – на Санкт-Петербург, в других городах России это пока лишь единичные случаи. Конечно, объемы затрат на рекламу интернет-компаний на улицах двух столиц не сравнятся, к примеру, с объемом рекламы табачных компаний, сотовой связи или бытовой техники. Например, у табачных гигантов за месяц используется около 400-500 рекламных поверхностей в одной Москве – это сотни тысяч долларов. Объемы же затрат на рекламу интернет-компаний при использовании 100-150 рекламных поверхностей в месяц составляют около 60-80 тысяч долларов. Причем основная масса всей наружки приходится на провайдеров: в Москве это около 60-70% всей рекламы, а в Санкт-Петербурге – почти 100%.

Полную версию материала читайте в журнале "Планета Internet".