Новый уровень городского партнерства: как проект «Зима в Москве» объединяет бизнес, парки и благотворительность

Парки столицы, находящиеся в ведении Департамента культуры города Москвы, открывают перед предпринимателями новые масштабные перспективы в рамках проекта "Зима в Москве". Городские зеленые зоны и общественные пространства давно трансформировались из традиционных мест для прогулок в эффективную платформу для взаимодействия столичной власти и бизнеса.

В прошлом сезоне на парковых территориях было реализовано свыше 200 партнерских интеграций, а общее количество брендовых и коммерческих мероприятий превысило тысячу.

Форматы интеграции: от новогодних елей до собственных брендированных зон

Для бизнеса подготовлен широкий спектр вариантов сотрудничества. Предприниматели могут выбрать наиболее подходящий и эффективный формат участия:

• Оформление и брендинг: Украшение праздничных елей и площадок в уникальном стиле проекта.

• Собственные пространства: Создание авторских бренд-зон и интерактивных площадок.

• Событийное партнерство: Интеграция в общегородскую событийную программу.

• Рекламно-информационные возможности: Размещение сведений о продукции и сервисах на ледовых катках, лыжных и тюбинговых трассах.

Стать участником зимней программы может как крупный бизнес, так и представители субъектов малого и среднего предпринимательства. Чтобы присоединиться к проекту "Зима в Москве" в парковых зонах, коммерческим организациям необходимо отправить заявку через специализированный портал, по электронной почте business-seasons@mos.ru или в тематическом блоке на официальном ресурсе "Парки Москвы".

Малый бизнес, помимо этого, приглашают стать участником сезонных фестивалей, присоединиться к работе зимнего клуба на Тверском бульваре или представить собственные товары в арт-павильонах "Сделано в Москве" на Болотной площади.

Кейсы лидеров рынка: как бренды создают атмосферу праздника

В прошедшем сезоне ключевые участники рынка продемонстрировали яркие примеры работы с аудиторией на площадках столичных парков:

• "Вкусвилл": Выступил официальным партнером на ледовых катках в трех парковых пространствах – ландшафтном парке "Митино", "Сокольниках" и Измайловском парке. Для посетителей открыли зимние пикниковые станции, где гости могли перекусить и согреться, а также проводили развлекательную программу с розыгрышем призов.

• "Яндекс Пэй": Оборудовал интерактивные пространства "Станция тепла" на катках в ЦПКиО имени Горького и музее-заповеднике "Коломенское". В Парке Горького гостей угощали горячим чаем, а на Царской набережной "Коломенского" вдоль всей ледовой трассы установили мягкие пуфы для отдыха.

• "VK Видео": Принял участие в установке главной парковой елки на каске возле центральной арки Парка Горького. Площадка привлекла тысячи москвичей и гостей города.

• "Тимати & Majestic": Создал брендированное пространство в парке "Красная Пресня". Его ключевыми элементами стали новогодняя елка, ледовый каток с ярким оформлением бортов и уникальный арт-объект. Живые диджей-сеты превратили обычное катание в настоящий музыкальный перформанс под открытым небом.

• Winter Fest Ильи Авербуха: Главной площадкой фестиваля стал каток в парке "Ходынское поле". Гости увидели выступления знаменитых фигуристов, посетили творческие мастер-классы и сделали снимки в праздничных фотозонах и у светящихся инсталляций.

Добрые дела на льду: масштабная благотворительная программа

Важнейшей составляющей городской инициативы "Зима в Москве" остается благотворительность. В общей сложности на площадках столицы, включая парки, прошло свыше 10 партнерских благотворительных акциях.

Среди ключевых событий:

1. Юбилейная, 15-я акция "Зимний праздник жизни": Проведена в парке "Ходынское поле" совместно с благотворительным фондом "Линия жизни". Зрители увидели ледовое шоу чемпионов под руководством Александра Энберта (партнером выступления выступил Альфа-Банк). Все финансовые средства, собранные во время мероприятия, были направлены на закупку высокотехнологичного медицинского оборудования для тяжелобольных детей.

2. День книгодарения в Парке Горького: В рамках акции "Принеси книгу и пройди на каток бесплатно" был организован сбор литературы. Фонд "Старость в радость" переправил полученные книги в московские дома престарелых.

3. Новогодний праздник фонда "Вера": В парке "Фили" состоялось специальное мероприятие для подопечных Первого московского детского хосписа, включившее в себя музыкальные выступления и творческие мастер-классы.

Арт-павильоны "Сделано в Москве": экономика локальных брендов

Размещение арт-павильонов в популярных центральных точках города зарекомендовало себя как высокоэффективная мера поддержки столичных производителей. Интеграция в масштабные программы "Лето в Москве" и "Зима в Москве" через арт-павильоны "Сделано в Москве" дает локальным брендам бесплатный доступ к многомиллионной аудитории без расходов на рекламу и аренду помещений.

Предприниматели общаются с клиентами напрямую и собирают обратную связь, а горожане получают возможность приобрести качественную продукцию местных производителей.

Экономические показатели проекта "Сделано в Москве":

• Лето: В арт-павильонах свою продукцию представили свыше 600 столичных производителей. Посетители приобрели почти 200 тысяч товаров. Наибольшим спросом пользовались продукты питания (сладости, напитки), одежда, аксессуары, косметика и сувениры.

• Зима: В прошлый зимний сезон арт-павильоны приняли свыше 1 миллиона гостей, а коммерческие продажи товаров локальных брендов выросли вдвое по сравнению с показателями 2024 года.

Представители проекта "Сделано в Москве" подчеркивают, что арт-павильоны стали действенным инструментом наращивания выручки и дали мощный импульс для развития бизнеса.

Инфраструктурный прорыв и поддержка национальных целей

Парковые территории столицы представляют собой единую городскую систему, направленную на создание современной и комфортной среды для отдыха. Проект "Парки Москвы" объединяет свыше 50 пространств, сочетающих экологические функции, спорт, семейный досуг и культурно-просветительскую работу. В парках создается новая инфраструктура при сохранении уникальных природных ландшафтов.

Событийная наполняемость столичных парков прямо способствует реализации в Москве ключевых задач национального проекта "Семья". С подробной информацией о национальных проектах России и столичном вкладе в их развитие можно ознакомиться на специальной странице.

На портале mos.ru функционирует масштабный спецпроект, освещающий трансформация ключевых городских сфер: транспорта, промышленности, здравоохранения, образования, строительства и спорта. Материалы позволяют наглядно отследить, как изменилась Москва за последние годы, какие проекты реализуются сейчас и что ждет столицу в будущем. На тематической странице "Экономика" представлены данные об основных факторах и драйверах экономического роста города, а также прогнозные показатели текущего года.