Профессионал против нейросети

Автор методики по продвижению фотографов, которая помогает пройти путь от первых заказов до международных выставок  – о том, как в эпоху ИИ стать востребованным специалистом и в разы вырастить свой чек

В этом году вышла новая версия нейросети Midjourney, специализирующейся на создании изображений. В других ИИ тоже появляются все более технологичные визуальные функции, и с каждым разом их работы выглядят совершеннее. Развитие этих инструментов усилило конкуренцию среди фотографов: люди стали отказываться от услуг профессионалов, предпочитая нейрофотосессии, а специалистам, не желающим отказываться от любимого дела, приходится снижать цену на услуги и буквально “бегать” за клиентами.

В профессиональной среде все чаще слышны заявления, что пробиться становится не реально. Тем не менее, стать заметным фотографом, который задает тренды в искусстве и хорошо зарабатывает, можно и в эпоху ИИ, уверена Наталья Цветкова, фотограф и предприниматель, которая разработала собственную методику работы с цифровой фотографией ФОТО-АРК. Ее принципы, опубликованные на самом популярном в России книжном онлайн-сервисе, помогают фотографам продвигаться на международный уровень и получать крупные заказы. По мнению Натальи, развитие технологий не похоронит профессию, а лишь отсеет тех, кто не способен заложить в кадры оригинальную мысль и особое видение.

Как и многие ее коллеги, Наталья Цветкова начинала с того, что снимала друзей и знакомых. Сегодня она проводит персональные выставки международного масштаба – например, в рамках национальных премий Best Business Awards и Successful Ladies Awards, — где внимание тысяч гостей обращено к ее авторскому взгляду и стилю. Это именно то, что ИИ никогда не сможет сгенерировать, считает Наталья.

"Прежде чем гнаться за заказами, нужно сначала научиться видеть. Видеть игру теней и света, живые эмоции, глубину цвета. Насмотренность рождается из постоянного изучения хороших работ, композиции, работы с людьми и эмоциями",

– уточняет эксперт.

Распространенная ошибка новичков – “нащупав” свою тему и стиль, они сразу начинают гонку за славой, считая, что так смогут быстрее получать дорогие заказы. С точки зрения Цветковой, все происходит совершенно не так. Признание коллег и крупные заказы приходят не из-за количества запущенной рекламы, а благодаря умению решать задачи клиентов и закрывать их боли.

"Это особенно важно сегодня, когда многие считают, что развитие нейросетей сократило потребность в профессиональных фотографах, – рассуждает Наталья. – Нейросеть способна сделать любого идеальным. Ровный тон кожи, красивый фон, шикарные позы. Но человек все равно знает, что на фото не он. Единственная причина, по которой он идет на это – неуверенность в том, что на “живой” фотосессии он будет выглядеть лучше. Мастерство фотографа заключается в том, чтобы показать человека так, чтобы он нравился сам себе, и при этом был живым и настоящим. Если вы так можете, то это уже половина успеха".

Эмоциональный интеллект и навык считывания потребностей клиента в коммерческой съемке еще более актуален, если заказчик не человек, а целая компания, уверена Наталья.

Для бизнеса фотография – это инструмент построения имиджа и способ выделиться среди конкурентов. И тут фотографу нужно нащупать связь не с одной моделью, а с целой аудиторией – той, которая является целевой.

Как это сделать, Наталья подробно рассказала в описании своей методики по работе с цифровой фотографией ФОТО-АРК. Визуальную стратегию бизнеса она видит как целое направление искусства, которое решает конкретные задачи и буквально говорит с людьми на их языке. Цветовая палитра, тип кадра, локация, реквизит – все это детали картины, которая может донести нужную мысль до нужной аудитории. А может, наоборот, навсегда отвернуть от бренда целые группы и сообщества, если фотограф не нашел с ними общего языка.

Предприниматели самых разных отраслей, от блогинга и шоубиза до дизайна одежды, с которыми работала Цветкова, сообщают, что именно работа с ней помогла им повысить узнаваемость и привлечь клиентов.

"Моя задача в том, чтобы создать визуальный образ, который будет работать на цели конкретного клиента. Денису Родькину, премьеру Большого Театра, важно было показать внутреннюю силу, отойти от сценического амплуа. Его коллеги потом сказали, что наконец получилось отразить не одну из ролей, а именно его настоящего – чего так не хватало в его публичном образе. Для модельера Игоря Чапурина нужно было подчеркнуть статус бренда, передать фактуру ткани и настроение коллекции. Когда визуал решает свои задачи, интерес у аудитории возникает сам",

— отмечает Наталья.  

Умение видеть в фотографии инструмент решения бизнес-задач позволил Наталье Цветковой стать признанным специалистом отрасли, зарабатывать в 1,5 раза больше коллег и перейти к проектам, напрямую влияющих на заработок и узнаваемость. Так, в середине августа этого года в Санкт-Петербурге прошла ее персональная выставка. А в прошлом году ее персональная выставка состоялась уже в Майами в рамках международного арт-проекта Fashion Style. Мероприятие получило широкое медийное освещение, что усилило репутационный эффект проекта. Этот опыт закрепил за Натальей статус автора, чьи снимки способны привлекать не только бизнесменов, но и ценителей искусства. "Это очень важно, – акцентирует эксперт, – поскольку работа только в коммерции быстро “замыливает” глаз и делает из творца машину. А это критично в условиях конкуренции фотографов и ИИ".

"Если фотограф снимает по шаблонам, пускай даже своим собственным, изобретенным когда-то давно, он обречен на конкуренцию с машиной, которая всегда будет быстрее и дешевле. Она давно обучилась на миллионах подобных работ. Помните это! Ваши старые снимки нейросеть уже видела. А значит, сумеет подделать. Мыслите по-новому каждый раз, как беретесь за работу, это единственный способ быть впереди и стать заметным",

– объясняет Наталья.           

По ее словам, некоторые фотографы уже интуитивно действуют в этом направлении. Яркий тому пример – тренд на “жизнь” без стерильно обработанных кадров и глянцевости. В прошлом году Наталье Цветковой довелось оценивать проекты коллег в составе экспертного совета Всероссийской национальной премии "Лучшие Таланты. Эксперты 2025". Так она с удовольствие наблюдала за тем, какой успех имели визуальные решения, несовершенные по меркам эстетики, но живые, эмоциональные и честные – те, в которых зритель мог узнать себя и почувствовать настоящую связь с героем или происходящими событиями.

"Новое поколение фотографов уходит от выверенных кадров, где подбирались поза и направление взгляда. Теперь востребованы фото, на которых запечетлена жизнь как она есть, и это очень здорово, – отмечает Наталья Цветкова. -  И если кто-то думает, что это просто – просто бери и щелкай затвором, то этот человек ничего не смыслит в фотографии. Такое подлинное искусство зачастую намного сложнее в исполнении и обработке. Но именно оно помогает нам переосмыслить все то, что нас окружает".

Именно поэтому, по мнению Цветковой, сегодня фотографу важно перестать воспринимать себя исключительно как человека с камерой. Профессия меняется вместе с рынком: заказчику уже недостаточно получить технически безупречный файл, ему нужен специалист, который способен предложить новое решение, увидеть возможности там, где другие видят привычный сюжет, и отвечать за результат целиком.

И, возможно, главный вопрос для фотографа сегодня звучит уже не "как конкурировать с нейросетью?", а "что в моей работе невозможно заменить нейросетью?". Ответ на него и может стать основой собственного бренда, новой профессиональной траектории и следующего шага в карьере.