Секс и насилие наносят вред рекламе

Использование эротических мотивов стало уже классической схемой при создании рекламных роликов. По мнению социологов, сегодня большая часть товаров рекламируется именно с использованием сексуальных символов или сексуально завлекательных ситуаций, и в 90% случаев приманкой выступает женское тело.

Существует точка зрения, что первая реклама, использующая сексуальные мотивы, появилась еще в 1491 году. Для продвижения на рынке нового перевода "Истории прекрасной Мелюзин" Жана д’Арра бельгийский издатель использовал гравюру с изображением полуобнаженной девушки. Текст под изображением гласил: "Красивая, приятная и самая удивительная история дамы по имени Мелюзин... эта история и множество других новых книг могут быть приобретены по обозначенным ниже ценам".

Психологи утверждают, что сексуальные образы - самые эффективные и универсальные способы привлечения внимания. Воздействуя на подсознание человека, реклама ориентируется на самые сильные человеческие эмоции. В частности, созерцая на экране обнаженное тело, зритель невольно отождествляет себя с героями рекламного ролика. Следовательно, чем привлекательней и сексуальней образ, тем ближе рекламодатель к своей цели. Провокация - одно из первых средств для того, чтобы выделиться в рекламе. И демонстрация секса становится лучшим приемом для продвижения брэнда.

Между тем, на днях американские ученые сделали заявление, отчасти противоречащее предыдущим исследованиям: им удалось доказать, что секс и насилие на телеэкранах вредят рекламному бизнесу. Правда, это касается не самих рекламных роликов, а программ, во время которых их показывают. С помощью экспериментов в университете штата Айова ученым удалось установить, что зрители телепрограмм с откровенными сексуальными сценами и насилием с трудом могли вспомнить, какой именно продукт рекламировался в роликах, показанных во время этих передач. И причина этого, по мнению ученых, кроется в том, что сцены секса и насилия отнимают всe внимание зрителей.

Исследователи считают, что если рекламодатели воспримут всерьез эти изыскания, они могут переориентировать свою рекламу на другие передачи, сократив таким образом "спонсирование" секса и насилия на телевидении. Возможно, американские ученые и правы, но вряд ли сексуальные образы исчезнут из самой рекламы. Ведь никто не станет спорить, что женское белье гораздо привлекательнее смотрится на красивом теле, чем на вешалке.