Покупатели, пробивающие дорогу к прилавкам в разных частях земного шара, могут быть очень удивлены, познакомившись с теорией, разработанной в Университете Йорка (северная Англия). Согласно этой теории, лихорадочная активность покупателей является выражением стремления выявить свою подлинную сущность… и убедить себя в том, что они действительно существуют.
По мнению Йоркского социолога, профессора Колина Кэмпбелла, приобретая различные товары, покупатели "открывают свою индивидуальность и сохраняют аутентичность". В статье под названием "Я покупаю, следовательно, я знаю, кто я" он показывает, что современный консюмеризм характеризуется преобладанием желаний над потребностями и крайним индивидуализмом.
Профессор также считает, что мы проявляем свою индивидуальность через предпочтения и вкусы. Например, мы любим красное вино больше, чем белое, или читаем "Властелина колец", а не "Гарри Поттера". Но для того, чтобы понять, нравятся ли нам эти вещи, мы должны сначала приобрести и попробовать их. "С этой точки зрения потребление может рассматриваться как существенный и необходимый способ самопознания, а рынок становится незаменимым звеном в этом процессе", — добавляет профессор Кэмпбелл.
Он не утверждает, что мы "покупаем" свою идентичность. Но считает, что люди открывают себя в условиях широкого выбора товар и услуг. "Этот взгляд на идентичность достаточно нов, — говорит профессор. — Наши деды и родители определяли себя в терминах институционального статуса — семейного, религиозного, расового и национального. Они называли себя фермерами или рыбаками, отцами, пресвитерианцами или католиками, англичанами или шведами, а не характеризовали свои предпочтения в музыке или способах проведения досуга".
Профессор Кэмпбелл говорит: "Потребление как бы подтверждает, что мы существуем как аутентичные личности, что мы действительно существуем. Поэтому лозунг "Я покупаю, поэтому я существую" можно понимать дословно".
Моду он комментирует следующим образом: "Нам необходимы новые стимулы, чтобы избежать скуки. Отсюда — важность моды как регулируемого и контролируемого механизма введения "новых" продуктов… Наша цивилизация в полном смысле слова может быть названа цивилизацией потребления".
КОММЕНТАРИИ
Выбор редакции
"Никогда такого не было": в Германии пришли в ужас из-за катастрофы по всей Украине
ЦБ РФ выступил с важным объявлением о курсе доллара и евро
Макаревич* страшно оконфузился в аэропорту: уделался на глазах у всех
Шольц заявил о провале плана Путина по Украине
Рекомендуем
Кудрявцевой получила работу отмененных Галкина* и Ивлеевой
"Расплата за грехи": что говорили знакомые о болезни Заворотнюк
Новая возлюбленная Аршавина показала округлившийся живот
60-летняя вдова Михаила Задорнова выложила откровенную фотографию и восхитила мужчин
Необычная деталь подлодки РФ у берегов Кубы заставила Запад паниковать
Россия демонстрирует, на что способна
Подпольщики под Херсоном сдали колонну украинских войск армии России
Против киевского режима борются на всех фронтах
Выбор читателей
- Забили до смерти: в Петербурге убита знаменитая певица
- Живого "Пригожина" заметили в Африке: кадры взорвали Интернет
- Пропавшую две недели назад российскую певицу нашли мертвой
- Армения нанесла подлый удар по России
- На Кейт Миддлтон свалилось новое горе
- Решение России по Нарве вывело Борреля из себя
- Россия нанесла групповой удар по Украине: описаны последствия для Киева
- Снесли пушкой: во время инаугурации президента произошел неприятный инцидент
- Колонны ВСУ ринулись в Харьковскую область
- Кучера неожиданно набросился на известную телеведущую: "Ты мразь!"
- Больная Кейт Миддлтон залепила звонкую пощечину Меган Маркл: отыгралась на ребенке
- В США назвали вероятный срок отставки Путина
- Отставка Шойгу на первых полосах в России и за рубежом: "Очень плохие новости"
- СМИ: Путин и Си отвесили жесткую пощечину Вашингтону
- Актера Смолякова хотят выгнать из России
- ЕС жестко отреагировал на заявление Москвы о ракетных учениях с ядерными бомбами
- Раскрыта связь между Пригожиным и чистками в Минобороны
- США и Филиппины нанесли сокрушительные удары по китайскому танкеру
- Знаменитая 58-летняя актриса похвасталась фигурой в откровенном мини-бикини
- Не яйца и масло: какие продукты на самом деле влияют на уровень холестерина