В Москве все меньше поддельного "Боржоми"

        Доля подделок минеральной воды марки "Боржоми" на московском рынке к середине 2002г. уменьшилась в 3 раза по сравнению с предыдущим годом, составив 1%. Об этом в интервью РБК сообщил директор по маркетингу и продажам компании - владельца марки Georgian Glass & Mineral Water Co.N.V. Евгений Примачев. Однако, по оценке Е.Примачева, в регионах доля поддельной продукции примерно в 2 раза превышает аналогичный показатель в столице. Как сообщил Е.Примачев, GG&MW с целью борьбы с контрафактной и поддельной продукцией работает с правоохранительными органами, а также организует собственные инспекционные рейды по розничным торговым точкам. По словам Е.Примачева, технологии борьбы с нелегальной продукцией, выпускаемой под маркой "Боржоми", будут в дальнейшем развиваться в рамках работы ассоциации "РусБренд", в которую вошли 26 компаний - владельцев торговых марок (в том числе GG&MW).
        Вода "Боржоми" добывается из источника в Грузии. Торговая марка появилась в 1890г. Правительство Грузии с 1995г. выдало 17 лицензий на производство минеральной воды "Боржоми". Генеральная лицензия на производство марки "Боржоми" принадлежит GG&MW. Однако около 10% всей продаваемой в России минеральной воды "Боржоми" контролирует другой лицензиат - "Боржоми-БИГ" - которому принадлежит марка "Золотой Боржоми" и др. "непрямые" марки воды "Боржоми". Легальные и централизованные поставки "Боржоми" производства компании GGM&W в Россию начались в 1996г., когда офисы компании открылись в Москве и Петербурге. GG&MW вложила около 45 млн долл. в восстановление грузинского завода минеральных вод, с тех пор ежегодный выпуск "Боржоми" составляет около 50 млн л в год. По 40% от этого объема продается в России и Грузии, остальная часть - в республиках бывшего СССР и в магазинах для русскоязычных в странах дальнего зарубежья. Доля марки "Боржоми" на российском рынке бутилированной воды, по разным оценкам, варьируется от 4 до 15%. В России GG&MW представлена дочерней компанией ООО "Воды Боржоми". В проекте развития марки "Боржоми" принимают участие Всемирный Банк, ЕБРР, ING Barings.