В Госдуме решили запретить рекламу

        Лишить депутатов и чиновников возможности использования своих блогов и аккаунтов в соцсетях для размещения рекламы хочет депутат нижней палаты парламента и глава юридической службы КПРФ Вадим Соловьев. Он готовит законопроект о внесении изменений в ФЗ "О рекламе", сообщают "Известия".

        Поправки касаются введения законодательного запрета для государственных служащих на использование своих персональных блогов и страниц в социальных сетях в интернете для размещения коммерческого рекламного контента, в том числе и скрытой рекламы брендов и логотипов. По мнению законодателя, госслужащие, зачастую имеющие многие десятки тысяч подписчиков в соцсетях, не могут в силу своей должности и дополнительный ответственности заниматься рекламированием разного рода брендов.

        Медийные персоны, не связанные с властью, имеющие сотни тысяч подписчиков, активно используют данные ресурсы для рекламных целей, в том числе и в формате product placement или ознакомительных статей о той или иной продукции. Визуальную демонстрацию разного рода брендов можно встретить и на страницах представителей власти, в том числе и депутатов Госдумы.

        По мнению коммуниста Соловьева, народные избранники, за которых проголосовали многие тысячи людей, не могут заниматься рекламой в соцсетях.

        — Осенью мы будем предлагать поправки в закон "О рекламе" в части запрета на рекламу брендов на страницах блогов и соцсетей государственных служащих. Госслужащий — лицо ответственное и популярное, для своих избирателей он является гарантом качества товара либо услуги, но именно по этой причине злоупотреблять доверием своих сторонников не правильно, — считает коммунист. — Экономическая реклама должна транслироваться в соответствии с законом "О рекламе" на специально отведенных для этого ресурсах. Если в переписке упоминать бренды можно, то на фото и видео необходимо запретить их демонстрацию, а также статьи о качестве товара.

        Блогер и эксперт в сфере массовых коммуникаций Эдвард Чесноков подтвердил "Известиям", что блоги российских политиков могут быть местом размещения рекламного контента.

        — Большинство политиков, за исключением премьера Медведева, не являются популярными блогерами. Однако в силу их статуса интернет-аудитория проявляет к высказываниям чиновников повышенное внимание. Их аккаунты в Сети могут быть интересны компаниям, в том числе зарубежным, как площадки для рекламы, — сказал Чесноков. — Поэтому запрет на такие высказывания считаю абсолютно оправданным. Чиновник — это человек с особой ответственностью, которому нельзя обманывать оказанное ему избирателями или государством доверие.

        Эксперт отметил, что светские медийные персоны и топовые блогеры нередко используют свои блоги и страницы в соцсетях для размещения рекламы без указания на то, что соответствующие посты проплачены.

        — Я думаю, это право каждого, не только чиновника, но и всякого гражданина — на своих личных страницах в соцсетях публиковать те фото, которые ему хочется. Если у меня есть фотография, где я сижу с бутылкой такого-то кваса или с буханкой такого-то хлеба и мне хочется ее выложить, то я имею полное право это сделать. Нарушение данного права противоречит Конституции, — считает депутат единоросс Александр Сидякин.

        В ноябре прошлого года произошла чрезвычайно удачная с рекламной точки зрения кампания по демонтажу установленного на Красной площади павильона-чемодана одного французского дома моды. Высказанное чиновниками недовольство установкой "чемодана" в центре столицы и медийное освещение этого скандала привело к многократному упоминанию иностранного бренда в российских СМИ. По подсчетам экспертов, дом моды в результате сэкономил порядка 20 миллионов долларов на бесплатной рекламе своей марки.